广告文字设计应遵循的原则
⑴ 阅读性强：广告字体不论创意如何巧妙，形式如何新颖别致都应遵循此基本原则，否则，让人识 别困难的文字只能使消费者感到费解甚至产生误解，造成广告效果与设计初衷背道而驰的后果。 ⑵ 与广告内容相结合：就是文字设计应针对企业或商品的特点，通过点、线、面的造型组合来体现 不同个体的个性特征。广告文字设计应该与广告内容相结合，有针对性地表现出不同个体的性格与属 性，做到有的放矢，神形兼备。 ⑶ 艺术性的表现：文字的艺术性表现与图形具有同样丰富的感染力，又有强烈的个性特点，设计时 应注意与整体的片面风格相统一，否则会造成凌乱繁琐的局面，削弱广告表现效果。 ⑷ 适应性：广告文字设计要适应消费者的欣赏习惯，适应时代的审美要求。
