简述整合营销传播的含义？
(1)20世纪90年代，整合营销传播在商业活动中得到广泛推崇，这也是一种复杂媒介环境中营销理念的一次革新。整合营销传播强调广告信息的单一性，即产品或企业信息无论是采用电视、广播、户外媒体，还是互联网等其他媒体进行传播，其传播的核心内容必须是相同的，即“同一种声音”；
(2)整合营销传播注意到了媒体多元化时代如何保证信息传达的准确和明晰，但在这种传播模式中，媒体之间的衔接和互促关系没有被认真思考，所有媒介被一视同仁，被放在了同一水平面上。事实上，不同传播特性的媒体在消费者购买决策行为中所处的位置、所起的作用有很大的差别，信息的传播也并非只是一个声音说话的问题，而存在信息密度和浓度不断深化的过程。
