试述组织形象策划的基本特性
组织形象管理策划的目标决定了它不同于其他 策划的特性主要有三个方面：(1)主观性和客观性的统ー①主观性。组织形象的形成离不开组织自身 的规划和传播，同时也离不开公众的主观认 知和评价，从而使形象带有主观性。②客观性。组织形象的建立具有客观的基础和内涵.并受到社会公众对组织总体评价和 要求的客观制约，从而形象又具备客观性。 把握主观性和客观性的统一，是围绕组织形象主 题进行策划的第一个思维原则。(2)统ー性和差异性的结合①统ー性。组织形象应该是统ー的，讲究整 体效果和系列组合，并需要适应公众整体的 共同要求。②差异性。组织形象自身必须有个性特征， 对目标公众要有鮮明的针对性。追求统ー性和差异性的结合，是围绕组织形象主 题进行策划的第二个思维原则。(3)恒定性和变通性的统ー①恒定性。组织形象应该是相对稳定的，对 公众具有长期、稳定的影响效果。②变通性。组织形象不会一成不变，会随着 主客体和环境的变化而变化。把握恒定性和变通性的统一，是围绕组织形象主 题进行策划的第三个思维原则。
