论述语言文字反映当代文化变迁。
(1)“吉祥话”的文化心理。汉语的“吉祥话”这样的特殊词语随着社会变迁不断花样翻新，并且深刻地折射出汉民族的文化心理。比如过年时把“福”字倒着挂，就是为了取“福到(倒)了”的口彩。在民间风俗画中常常画“鱼”，如果是鲇鱼，就取“年年有余”的意思，如果是鲫鱼，就取“吉庆有余”的意思。(2)“称谓语”的时代特征。称谓语必然要随社会文化的不断发展而发生变化，而且称谓语的变化也最能体现文化背景和时代色彩。比如夫妻中女方的称谓，从古至今分别有“娘子、贤妻、内人、贱内、屋里人、糟糠、堂客、夫人、太太、爱人、老婆”等，反映了时代的变化。(3)“广告语”的人文色彩。从语言文字的角度分析，当代的广告语具有很多特点。一是充分利用词语双关多义的特点，表达多层含义。比如皮鞋广告语中的“足下生辉”。二是巧妙使用语句的联想，体现人文情趣。比如著名的广告语“Justdoit／说做就做(耐克运动用品)”，就是最经典的例子。
