试述广告决策的内容与流程。
企业对广告活动的管理在内容和程序上主要包括确定广告目标、确定广告预算、设计广告信息、选择传播媒体和广告效果评价等。(1)确定广告目标。即企业广告目标的构成和广告目标的确定方式。(2)确定广告预算。广告预算是企业在制定广告方案时预先安排的广告预期支出金额，是广告管理的一项重要内容。广告花费过低将无法达到预期效果；反之，则会造成浪费，降低广告投资效率。(3)设计广告信息。广告信息通常是指有关提供物中包含的顾客需求和获得方式等情报。(4)选择传播媒体。传播媒体是传递广告信息的通道或媒介，通常占企业广告投资支出的80％左右。合理选择和购买媒体，对于提高广告效果和降低成本至关重要。(5)广告效果评价。广告效果是指广告的传播是否有效，主要包括沟通效果和销售效果。
