2013年，全国接受国内外社会各界的款物捐赠总额约989.42亿元，创出新高。其中，企业捐赠约占总领的69.67%，同比增长11.63％，标志看我国企业家杜会责任感的觉醒。然而，近年来，一系列引发社会重点关注的企业失信问题，说明与市场经济和现代企业制度建立的要求相比，企业伦理还有很大的差距，甚至一些企业为此付出了破产、倒闭的惨重代价。说明伦理导向下企业战略目标的特征。
伦理导向下企业战略目标的特征有：（1）有伦理导向下明确的价值观和伦理观。价值观由真假、善恶、美丑构成，为企业推崇和全体或大多数员工认同；伦理观体现了好坏、善恶、正邪价值取向的人与人、人与世界的客观必然关系。道德善恶观是价值观的中心内容，企业伦理观是企业价值观的中心内容。（2）超越法律。道德对企业及其成员提出了比法律所要求的更高的行为规范。（3）强调自律。可以引导企业或员工学会思考该做什么和不该做什么，并以这种认识来指导企业和员工的行为。（4）履行社会责任。伦理导向下的企业无论在获利还是损失的面前，都会优先考虑到企业对相关利益者、对社会履行的责任。（5）追求卓越。只具备物质基础，只能实现常规效率；有了道德基础，就能产生超越常规的效率，实现卓越。
