试分析苹果电脑iMac设计的美学特征。
进入新世纪，新型社会的各种特征逐渐得到加强和凸现，其对设计的影响也开始在设计的思维、设计的内容和形式方面体现出来。设计的非物质化是新时代设计的主要特征，主要体现在物质产品设计的文化符码化和纯数字产品的设计两个方面。
（1）物质产品在工业社会中，产品中的价值主要由原材料的价值、劳动力的价值与产品物质功能实现的价值来决定。而在非物质社会中，产品中的价值主要以产品所蕴涵的精神功能的信息以及后期的服务质量来衡量。因此，产品的竞争已不再主要取决于产品本身的物质功能的实现，而是取决于产品中所蕴涵的独特的精神功能。
（2）今天产品物质功能的满足已成为理所当然的，消费者对产品的选择会越来越取决于能否在产品所蕴涵的精神文化中找到认同感以及满足消费者自我实现性的需求，一旦找到认同和得到满足，他们将乐意购买，甚至于不惜用更高的价格去拥有与尝试！即产品的竞争已经从一种“硬件形式”的竞争转变为一种“软件形式”的竞争。
1998年苹果电脑公司推出的iMac电脑，它那圆弧形的色彩鲜艳的半透明塑料的外壳，一扫所有电脑方正呆板的沉闷，为消费者设计了一道时尚、亮丽的风景，对经常使用电脑的人产生一种不可抵挡的诱惑，也帮助苹果电脑公司走出了面临倒闭的绝境。此后，苹果电脑公司的设计更加注重其产品的精神文化的追求与塑造，比竞争对手类似产品高出不少的价格仍影响不了消费者的购买热情。这一案例是这一变化最好的例证。
