试述企业广告决策的主要内容。
广告决策的内容：
（1）广告信息决策。
是对广告内容的选择取舍，广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品信息和观念信息两大类。商品信息包括产品的性质、用途、质量、购买地点、价格、时间等。观念信息是指通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。
（2）广告媒体决策。
是对广告媒体的选择或搭配运用，广告媒体指广告信息的载体，主要包括报纸、杂志、电视、广播以及户外广告牌、交通工具箱等媒体等。广告媒体之所以需要选择和搭配，就在于不同的媒体有着各自的优势和局限，存在适用性。权衡广告媒体的适用性必须考虑的因素：目标市场；（是选择广告媒体的最主要因素）产品特性；竞争对手使用媒体的情况；费用；广告媒自身条件。
（3）广告费用决策。
广告媒体不同，时间版面不同必然费用不同，一般在进行广告费用决策时，经常从值得和不值得来考虑费用的可接受程度。费用的可接受程度是企业自身财力、产品潜在销量和媒体功能效率综和作用的结果。
