法国现代广告的元老，著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须凡平是一种将妻子排除在外的性行为，他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此刀片护体肌肤如挚爱情人。” (1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。 (2)试结合材料，分析观念信息的重要性。
（1）从实际出发，才能使广告决策建立在需要与可能的基础上。(1分)其中，对产品的使用者的购买心理，要做到心里有数，（2分）否则不是盲目性很大造成浪费，就是力不从心，失去广告决策的意义。（2分） (2)观念信息是广告信息的一种。(1分)它是指通过信息的传播反映或倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。(2分)在产品高度同质化的今天，消费者对某种产品的信念程度成为左右市场竞争态势的重大因素，观念信息日益成为广告信息决策的中心。(2分)
