35.试述广告创作的综合性特点。
（1）广告创作的综合性指广告艺术是对多种艺术形式的综合运用。（3分）它最大限度地吸收了电影、电视、广播、语言等各门艺术手段和技巧，使之在适合广告宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告宣传具有艺术的魅力。(2分)（2）广告策划、设计和制作是一个多层次、多环节协同配合的过程，这就决定了广告是一种集体创作的艺术，广告作品是集体智慧的结晶。(3分)（3）另一方面，广告艺术的综合性并不意味着它能取代和超越其它各部门艺术的职能，它受到广告艺术自身局限的制约，遵循广告传播的规律。(2分)
