某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额,需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求作以下事情:(1)确定此次广告策划的基本目的。(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表(只列大的费用预算项目类别,不需要写出金额)。
(1)此次广告策划的基本目的是制定开展广告宣传的方案，并且预测方案实施之后的经济效益。（2）①内容正文的内容包括:广告客户简况、市场概况、商品市场定位、竞争形势分析、广告策略、广告主题、广告费用预算表、广告费用项目表、发布广告日程表、广告效果测定安排等等。 附录包括:广告策划业务委托书、广告业务合作协议(即合同书)、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本以及广告策划过程中的重要资料。②程序广告策划的程序分为四个阶段，十四个步骤。调查阶段包括:调查预备、正式调查和材料整理。预测阶段包括:分析广告环境、确定经营目标、选择颅测方法、预测。决策阶段包括:确定广告对象和阶段目标，确定广告策略、制定广告费用表，起草《广告策划书》。实施阶段包括:分配任务、检查执行、广告效果测算。（3）广告费用项目有三类:第一类是广告策划和效果测定费用，其中包括:工作人员费、咨询调查费、差旅费、邮寄费、管理费等子项。第二类是广告设计和制作费用，其中包括:设计创意费、器材租用费、场地租用费、模特费、感光材料费、差旅费、杂费等子项。第三类是广告播放和发布费，其中包括:播放费、刊载费、发布费、差旅费、工作人员费和杂费等子项。
