假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法？(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？(3)企业广告费用决策的实质是什么？
(1)销量百分比法。(3分)(2)优点是运用简单,计算方便;(3分)缺点是受市场状况影响较大。(3分)(3)实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。(6分)
假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法？(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足？(3)企业广告费用决策的实质是什么？
(1)销量百分比法。(3分)(2)优点是运用简单,计算方便;(3分)缺点是受市场状况影响较大。(3分)(3)实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。(6分)
