世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体。
试分析其：
（1）广告对象策略；
（2）广告媒体策略；
（3）广告效果。
问题一：
广告对象策略有：
（1）分析广告对象要从三个方面人手：其一是社会职业层。其二是家庭状况。其三是购买行为决策人情况。
（2）该石油公司是世界知名公司，必然具备完善的产品体系和品牌形象，因此广告对象是有车族，且收入至少为中等，男性为主，城市居民为主。
问题二：
第一，广告媒体策略要从以下几个方面衡量：
（1）广告收费。量入为出是广告策划工作的准则，赤字预算是绝对不可以的。
（2）媒体的影响层。
（3）媒体的威信。
（4）媒体影响范围。
第二，基于以上原则，该公司应以中央电视台的电视广告和各高速公路、城市内户外广告并重的媒介策略。
问题三：
采用抽样调查的方法，被选取的调查单位可以以个人。采用卡片式，请被调查者自行填写，以收集反映。计算公式主要有如下几种：
（1）注意度测算法
注意度=对广告内容有印象人数/接触广告媒体人数*%
（2）记忆度测算法
记忆度=对广告内容有印象人数/收看广告媒体人数*%
（3）视听率测算法
视听率=收看、收听广告节目的人数/拥有电视机的人数*%
（4）知有率比较法
知有率发展速度=（广告后单位人数中知晓某商品人数/单位人数）/（广告前单位人数中知晓某商品人数/单位人数）
