近年来,我国钢铁、电解铝、LED、光伏等行业中的许多企业,经历了行业扩张、产能过剩、出口受阻、市场萎缩的各种形势,选择和制定过不同的市场战略。 试述可供企业选择的市场战略,并结合企业实际进行具体阐述。
企业的市场战略决策有: (1)扩张型市场战略,凡产品的市场容量大,需求前景很好,产品利润率高,企业的经营实力又强,即开发和生产该种产品的能力强,可选择这一战略。(3分) (2)维持型市场战略,凡产品的市场容量有限,需求饱和,市场竞争十分激烈,企业的经营实力属于中等,可选择这一战略。(3分) (3)撤退型市场战略,凡需求下降,市场容量缩小,企业不论是经营实力强弱,都需减量生产,从这些市场逐步撤出,选择撤退型战略。(3分) 【解析】 【考点】企业经营战略决策——企业职能战略决策