论述广告文稿写作程序的主要内容及其方法。
广告文稿的写作程序大致可分为准备阶段、行文阶段和完善阶段，前一阶段是后一阶段的基础，后一阶段是前一阶段的发展。(1)准备阶段。广告文稿写作的准备阶段是十分重要的，主要包括以下三个方面：①广泛搜集企业和商品的有关资料。②归纳分析，提取精华。抓住能突出表现商品和企业特点，并易为用户和消费者理解和接受的资料，从而确定全篇的主题和格调。③定题和选择表现形式。广告文稿的主题就是广告宣传的中心点，根据主题和宣传对象，选择媒体，确定文稿全篇的结构和表现形式。(2)行文阶段。行文时要注意以下三个方面：①触发灵感，力图创新。创作灵感在广告文稿的写作中尤其重要，巧妙新颖的构思，令人拍案叫绝的妙语，往往于灵感中产生。②妙语连珠，先声夺人。广告文稿的语言要使人过目难忘、入耳不遗，才能增强广告宣传的效果。③文面布局，美观大方。文字精炼动人，文面美观大方，才能给读者一种赏心悦目的感觉，引导他们阅读广告内容。(3)完善阶段。广告文稿草成之后，还要修改润色，加工提炼，大到谋篇布局，小到遣词造句，以使广告文稿的立意更加突出，形式更加完美，文辞更加流畅。广告播出、刊出后，还要注意收集市场反馈信息，看看是否达到了预期效果，以便进一步修改完善。
