论述广告策划的程序
广告策划的程序可分为四个阶段，十四个步骤。(1)调查阶段。广告调査是广告策划的基础工作。广告调查包括调查预备、正式调査和资料处理三个步骤。①调査预备是广告策划人员对广告客户、商品和市场等有关情况进行初步分析，并进行非正式的资料搜集和调查。②正式调査分为两个方面:第一，搜集广告客户提供的资料;第二，广告策划人员直接调查情況。③当调查资料搜集上来以后，要做大量的资料整理工作。在此项工作中，一方面要将原始材料整理汇总，另一方面要将 调查所得的原始材料立案存档。(2)预测阶段。预测阶段包括分析广告环境、确定经营目标、选择预测方法三个步骤。①分析广告环境是指广告策划人员根据掌握的资料，评价市场环境和竞争对手企业的广告宣传情況，井比较处自身的优 势和劣勢。②经营目标往往是由广告客户提出，广告经营单位可提出建议性的意见供广告客户参考。③广告策划工作中使用的预测方法就是市场预测的方法。(3)决策阶段。决策阶段包括确定广告对象和阶段目标、制定广告策略、編制广告费用预算、起草《广告策划书》四个步骤。①决策的首要课题是确定广告对象，广告的阶段目标是根据企业经营目标确定的。②广告策略是实现广告目标的行动方针和方式。③决策阶段的关键性的一步是编制广告费用预算。④《广告策划书》的起草工作是将以前各阶段、各步骤的工作条理化、文字化、表格化，并汇总成册。(4)实施阶段。在实施阶段，要依据广告策划方案的内容向本単位的各业务部门下达任务。实施阶段包括分配任务、检 查执行和协调配合、广告效果测算三个步骤。
