为开拓国际市场,跨国公司多使用国际营销组合策略。
指出国际营销定制化的利与弊。
定制化国际营销的优势
反映了产品使用的不同环境
解决了当地法律问题
反映买家不同行为模式人
促进本地营销活动
反映个别市场其他方面的差异
定制化国际营销的劣势
营销成本增加
抑制集中控制市场
在研究和开发方面无效
降低了生产中的规模经济水平
忽略了单一全球市场的趋势
为开拓国际市场,跨国公司多使用国际营销组合策略。
指出国际营销定制化的利与弊。
定制化国际营销的优势
反映了产品使用的不同环境
解决了当地法律问题
反映买家不同行为模式人
促进本地营销活动
反映个别市场其他方面的差异
定制化国际营销的劣势
营销成本增加
抑制集中控制市场
在研究和开发方面无效
降低了生产中的规模经济水平
忽略了单一全球市场的趋势
