试述成功的广告应从哪些方面引起消费者的注意。
（1）增大刺激的强度。人的感觉具有一定的感觉阈限，只有当刺激物的刺激强度大于人的感觉阈限时才能引起人们的注意，而且在一定的限度范围内，刺激物的强度越大，人们对这种刺激物的注意就越集中。在广告的设计中，可以采取有意识地增大广告的刺激效果和识别性方法，使消费者在无意中产生强烈的注意；（2分） <> （2）加大刺激物之间的对比度。一般来说，刺激物中各元素存在的差异越是显著，越是形成鲜明的对比，越容易引人注意。在一定的限度内，广告中刺激物各元素的对比度越大，人们对于这种刺激物形成的条件反射也越显著。在广告设计中，可以有意识地处理各种刺激物之间的对比关系和差别，提高消费者对广告的注意程度。（2分） <> （3）加大刺激物的感染力。加大刺激物的强度和对比度固然能引起人们的注意，但如果所反映的信息对消费者没有特定的意义，缺乏对消费者的吸引力，也难导致认识过程的进一步深化。因此，增强刺激物的感染力也是吸引消费者注意的有效方法。有意识地加大广告各部分的感染力，以激发消费者对广告信息的兴趣，是维持注意的关键。新奇有趣的构思，可以在引起消费者注意后进一步激发其兴趣。 出乎意料的表现形式，别具一格的广告标题，亲切生动、富有幽默感和人格化的广告词，新颖奇异、情调动人的广告图案等，都能产生较强的吸引力，激发消费者极大的兴趣，从而提高其注意程度；（2分） <> （4）力求刺激的新异性，加强刺激的力度。俗语说：熟视无睹，见多不怪；一反常态，令人惊奇。罕见的、奇异的、一反常态的事物，能给人以较强的刺激力度，同理，采用不同凡响或有悖常规的广告形式，是引人注意的主要手法；（2分）
