中国古代有“买椟还珠”的寓言,说的是郑人见楚人卖的珍珠“为木兰之桓,熏以桂椒,缀以珠玉,饰以玫瑰,辑以羽翠”,竟然买其木匣,还其珍珠。购物者舍本取末固然傻得可爱,但商人推销商品善于以包装取悦于人则显得聪明过人。一件商品质量性能再好,倘若包装平平,就无法体现它的应有价值,甚至无人问津。
根据以上案例,说明商品包装的心理功能以及包装设计的心理要求。
商品包装的心理功能:
(1)指示功能。(1分)
(2)便利功能。(1分)
(3)美化功能。(1分)
(4)自我表现功能。(1分)
包装设计的心理要求:
(1)突出商品形象。(1分)
(2)强化便利功能。(1分)
(3)具有艺术魅力。(1分)
(4)表现时代特色。(1分)
(5)注意差别化与适度性。(1分)
(注:结合案例论述1分)