什么是POP广告？其特点是什么？
答:POP是店面广告的简称，也称为售点广告，是零售商店、超级市场、百货商场等商品购买场所设置的广告的总称。
POP广告的特点是：
(1)POP广告的亲近感强。POP广告是在购买现场和消费者直接见面，拉近了和消费者的距离，因此，被称为“最终广告”。
(2)POP广告气氛热烈。POP广告通过现场演示、店内装饰，营造了热烈的购物气氛。POP广告极具直观、具体、购买便利的特征，能够激发人们的潜在需要，减少消费者收集信息的时间，在热烈的购买气氛下，有助于推动消费者购买。
(3)POP广告能够树立商家形象。POP广告融商品宣传与环境美化为一体。POP广告能够营造商场的风格、气氛，直接影响人们对购物环境和商家的感觉和印象。P263-264
