试述POP广告的功能作用。
答：POP广告的功能作用有以下五个：
(1)认识功能。POP广告在宣传活动中首先作用于消费者的就是认识功能。认识功能是最直接、最基本的心理功能。POP广告的认识功能对于指导消费、开拓市场具有重要意义，尤其对下列项目更为重要：新产品与新的服务项目；革新产品，即现有产品有了新的发展、新的用途，价格有了新的变动；从商品外观上难以判定其内在质量的商品；顾客对某种商品所知甚少。
(2)感情功能。POP广告的感情功能就在于所宣传的商品能唤起人们的喜欢、满意等情感，从而激发购买欲望，并付诸购买行为。
(3)诱导功能。消费者在介绍POP广告信息的过程中会激起对商品的欲求，形成占有欲.尤其是那些为消费者信赖的广告，更能诱发顾客强烈的购买欲望，POP广告的这种作用就是诱发功能。
(4)美育功能。POP广告不仅能向消费者介绍商品，而且能使消费者通过对具有一定艺术性、兴趣性广告的观摩、欣赏，引起美好的生活联想，得到美的享受。
(5)行为功能。行为功能是与POP广告的目的联系最直接、最紧密的功能。对于POP广告客户来说，行为功能是广告活动最为有益的功能。P264-265
