简述电视广告的心理特点及其缺点。
答：电视广告的心理特点是：
(1)表现力强、注意率高。电视广告诉诸消费者的视听器官，可以综合各种艺术表现手段，生动形象地表现商品的造型、结构、功能、色彩、使用效果，容易吸引观众的注意，能够给消费者留下深刻的影响。
(2)传播范围广泛、影响力大。电视已成为现代居民的生活必需品，电视广告的收视率越来越高，对消费者的吸引力越来越大。
(3)重复性高、记忆效果好。电视广告可以重复播放，这对消费者具有潜移默化的影响作用，使消费者不断强化记忆，形成对广告内容的牢固印象，易使消费者产生先入为主的心理定势。
电视广告的缺点是：电视广告传播迅速，消失也快，而且不宜保留；尤其是费用大；电视的设计制作成本很高，播出成本更高；消费者多属于被动接收信息，选择性较差。P278-279
