公司所处的市场环境对公司理财的重要影响。
（1）处于完全垄断市场上的公司销售一般都不成问题，价格波动也不会太大，企业利润稳中有升，不会产生太大的波动，因而风险较小，可利用较多的债务来筹集资金；
（2）而处于完全竞争市场中的公司，销售价格完全由市场决定，被市场所左右，价格容易出现上下波动，公司利润也会随之上下波动，因而不宜过多地采用负债去筹集资金；
（3）处于垄断竞争市场和寡头垄断市场中的公司，关键要使自己的产品超越其他公司的产品，创出特色，创出名牌，这就需要在研究与开发上投入大量资金，研制出创新型的优质产品，做好广告宣传，搞好售后服务，给予优惠的信用条件等。为此，财务人员需要筹集足够的资金，用于研发和产品推销。
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