简述固定样本调查的作用
1.了解消费者的品牌忠诚状况和品牌转移状况。在一般的消费者调查中，如果想了解人们的品牌忠诚与转移状况，都是用回忆法收集资料。2.了解消费者的购买周期、使用频率、累积购买比率。3.了解消费者的购买习惯。采用消费者固定样本调查，可以对受访者购买商品的路线、购买方法等进行长时期的监控，并在此基础上，分析和发现消费者的基本购买习惯及其变化的规律，从而对企业制定营销战略具有重要意义。4.了解各种广告及营业推广的效果。采用消费者固定样本调查不仅可以了解消费者消费行为的变化规律，同时可以进行广告效果及营业推广的效果评判。
