简述制定媒体计划应考虑的因素。
① 市场因素：广告诉求对象的人口统计特征；产品的特性；产品的销售范围；竞争情况。② 媒体因素：媒体的价值；各种媒体及其广告单位的表现效果；媒体的费用。③ 商家因素：商家销售方法的特性；商家的促销策略。
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