广告定位
1969年由美国人特劳特和里斯所提出的理论。其基本内涵是在对本产品以及竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势并将它传达给消费者以确定产品独特地位的动态过程。消费者一旦对品牌进行定位之后，就很难接受改变。
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