产品生命周期各阶段的特征及营销策略

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产品生命周期各阶段的特征及营销策略

(一)导入期:(1)市场特征:1 产品刚开始投入市场,消费 者对产品不是很了解;2 需求量小,销售量增长缓慢;研发和营销费用大,一般无利润,甚至亏损;3 失败的可能性 高,而成功的概率低。(2)市场策略:1 注重新产品的“第一印象”;2 借助现有产品提携支持;3 建立有效的分销 渠道,搞好试销工作;4 利用各种促销手段宣传产品,千方百计地打开销路。(二)成长期:(1)市场特征:1 产品被消费者所接受,销量迅速增加;2 产品已基本定型,已形成规模生产能力,成本下降,利润增加;3 分销渠道已经 建立,有利的营销局面已经打开;4 市场价格趋于下降;5 市场竞争日趋激烈,但激烈的程度尚未达到最大。6 单位 产品的促销费用大幅下降。(2)市场策略:1 改良产品品质;2 加强营销调研,不断开发新的市场;3 加强促销环节, 树立强有力的品牌形象;4 完善分销系统;5 选择适当的时机调整价格,以争取更多的顾客。(三)成熟期:(1)市场特征:1 市场趋于饱和,销售增长率的增长幅度开始下降,成熟期的后期甚至为负增长。2 产 品的销售量和企业利润总额都达到了最高峰,后期开始下降。3 市场竞争最为激烈,企业与企业之间的价格战、广告战 层出不穷,愈演愈烈;4 单位产品价格进一步下降,单位产品利润减少;5 相对其他阶段而言,成熟期的延续时间较长。(2)市场策略:1 市场改良;2 产品改良;3 营销组合改良;4 准备产品的更新换代。(四)衰退期:(1)市场特征:1 新产品已经出现,老产品销量迅速下降。2 价格已下降至最低水平,企业利润大幅度下滑,甚至出现亏损。3 促销手段开始失灵,降价、让利、增加服务等促销手段都无济于事。4 多数企业无利可图,被迫 退出市场。(2)市场策略:1 有计划、有步骤地淘汰疲软产品。2 促销减至最低水平。3 对分销系统进行选择,逐步淘汰无盈利 的分销网点。4 转向新产品的开发、试销。

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