简述平面广告创意与设计的原则
(1)震撼性。平面广告创意与一种出其不意的力量，要让人过目不忘。
(2)原创性。在平面广告创意与设计中，根据客观因素的变化而采取不同的创作方法，使平面广告创意与设计具有针对性，尽量做到“独一无二＂，这是由广告的特性所决定的。
(3)相关性。广告信息内容具有的相关性特点，决定了广告信息的表现形式,平面广告创意与设计同样应该具有相关性。
(4)社会性。在一定的社会中，人们都遵循着一定的社会道德与规范,并用具体的道德与规范来约束自己。作为与人们生活息息相关的广告设计,关系着社会的进步和每个人的切身利益，理应遵守共同的社会道德与规范。
真实性。不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的。（P10-15）
