经营单位组合分析法(波士顿举证分析法)的内涵?
经营单位组合分析法事美国波士顿咨询公司发明的,用来确定活动方向的分析方法。
该方法从“市场增长率”、“市场份额”为维度,将公司旗下的经营单位划分为四种类型,对每种类型采取不同的投资策略。如下图:
1)明星单位的特点是市场份额大,市场增长率高,有相当的竞争力,但本身需要大量资金投入,需要分配足够的资金,促使其市场增长率进一步增长;
2)现金牛单位的特点是市场份额大,但市场增长率低,能创造大量现金,但本身不许要话费很多资金,可以用其所创造的现金投入到其他领域,如明星单位等;
3)问题单位目前市场份额低,但市场增长率高,如果市场增长率能持续,说明有前景,需要分配足够的资金,让其发展成为明星单位,如果市场增长率不能持续,应尽快放弃;
4)瘦狗单位市场份额也小,市场增长率也低,应尽快放弃。
五、计算题
