简述品牌延伸战略的优点和不足。
(1)品牌延伸是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升战略。
(2)优点:企业对品牌的内扩张能够有效地控制。对于那些不具备多品牌管理能力,或者没有足够推广新产品的预算的企业,采取品牌延伸策略的风险较小。
(3)不足:由于品牌资产集中于企业内部产品的转移,如果外部突发事件对品牌产生损害,很容易涉及与品牌关联的产品线,面临“品牌延伸陷阱”
简述品牌延伸战略的优点和不足。
(1)品牌延伸是将品牌资产在企业内部从原有产品转移至新产品之上的品牌提升战略。
(2)优点:企业对品牌的内扩张能够有效地控制。对于那些不具备多品牌管理能力,或者没有足够推广新产品的预算的企业,采取品牌延伸策略的风险较小。
(3)不足:由于品牌资产集中于企业内部产品的转移,如果外部突发事件对品牌产生损害,很容易涉及与品牌关联的产品线,面临“品牌延伸陷阱”
