简述品牌从窄化向宽化发展过程中能为品牌带来的有利条件和不足。
(1)品牌从窄化向宽化的发展过程,亦是品牌延伸的过程。(2)围绕品牌核心价值,即以品牌的基本认同为中心的品牌延伸,发挥了产品之间的协同效应,会强化品牌的价值和竞争优势。(3)不足:与品牌核心价值不甚相关的品牌延伸,从长期发展角度看,它稀释了品牌的价值,最终降低了品牌的核心竞争力。
简述品牌从窄化向宽化发展过程中能为品牌带来的有利条件和不足。
(1)品牌从窄化向宽化的发展过程,亦是品牌延伸的过程。(2)围绕品牌核心价值,即以品牌的基本认同为中心的品牌延伸,发挥了产品之间的协同效应,会强化品牌的价值和竞争优势。(3)不足:与品牌核心价值不甚相关的品牌延伸,从长期发展角度看,它稀释了品牌的价值,最终降低了品牌的核心竞争力。
