广告代理制度和遵守的意义
1）：广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承担广告业务的一种运行机制。广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。2）：意义有四个方面：①、广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和竞争力；②、有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍；③、有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻单位的信誉和公正性；④、有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。
