如何利用媒介策略节省媒体广告费用。
1、有媒体对于大量购买者(heavy users)都提供折扣优惠。近些年来国际上广告公司进行媒体集中购买蔚然成风,如沙奇广告公司就买下美国所有商业电视台近20%的广告播映时间。2、在国外有一种由报纸、电台或电视台自行决定何时在什么版面(或时段)刊播的广告形式ROP(run-of-paper)和s(run-of-station-)这两种都提供较低的广告价格。3、媒体的季节性价格。4、许多大型杂志和报纸发行不同的地区版,他们可提供地区版广告。广告主可自由选择适合自己的区域。
