试述实行广告代理制对企业的益处。
1.减少企业广告费的浪费。目前,我国企业广告宣传计划性差,广告费浪费问题严重,不仅有损企业的利益,也助长了社会上的不正之风。例如有的企业广告人员以广告费作为筹码向广告经营单位索要高额回扣,不惜牺牲本企业的利益,以饱租囊。有的企业以广告费做应酬,开支一些不合理的项目。此外“人情广告”、“权力”等也使企业的广告费分散、失拉。实行广告代理制后,企业可以将全部广告业务委托给广告公司由其为企业制定、实施广告宣传计划,包括广告费用预算计划。按计划合理分配广告费的投入,这样可以解决广告费浪费和分散、失控等问题,堵住广告费开支上的洞,提高企业的广告宣传效益。2、抑制向企业乱拉广告长期以来社会上八方伸手向企业乱拉广告的问题严重地困扰着企业。例如假借各种名目向企业进行广告性摊派,新闻记者以采访之名凭借舆论工具向企业索取广告费等,给企业造成了难以承受的压力。实行广告代理制后,国家明确规定新闻媒介单位不得直接向企业承广告业务,因而使企业的利益有了法律保障,企业可以选择服务水平高的广告公司作为自己的广告代理理直气壮地拒绝其他任何单位和个人拉广告。3、使企业能够获得全面的广告服务在市场竞争中,广告的成功与否直接关系到企业的命运广告代理制的实行让企业从广告公司得到更多的专业化服务,有利于其在烈的市场竞争中占据一席之地。
