试述在我国设立ABC组织的现实意义。
在我国设立ABC组织,具有重要的现实意义。首先,有助于为广告业竞争创造一个公平、公正、公开的广告市场环境。ABC组织以其中立性和权威性及时准确地提供各媒体的发行数量及受众的状况,这将使我国广告业与国际惯例接轨,加强同世界广告市场之间的交流与合作。第二,能够保障广告主的利益,提高广告效益。有了ABC机构之后广告主花钱刊登广告时,可了解到媒体的正确发行量、发行对象、刊物性质等,作为选择广告媒体、计算广告成本和预测广告效果的参考,避免了盲日性。广告代理则根据ABC的资料拟定媒体计划、安排广告预算,取得最佳的广告效益。第三,有利于广告价格趋于合理化。报刊发行量是调整广告价格的基础。目前有的媒体广告价格大幅提高,不管发行量有无增加,也不管有多少发行量。其实对某些发行量虽小但质量佳的刊物,只要该报刊具特色。针对社会上某种专业或感兴趣的读者之需,即使ABC公布它的发行量,也不会影响它的生存。因为这个数字是确确实实的,对于某些产品来说,这些受众正是它们的目标受众,就会选择该媒体
