试论广播广告的语言特点，并举例说明。
(1)广播广告的三大语言特点为口语化、通俗化和形象化;(2)所谓口语化,是指经过加工提炼的口头语言,它源自生活，高于生活。广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句,少用长句,倒装句。口语化的语言也就是生活化的语言,在日常生活中,人们一般都用简短明了的句子来表达自己的思想,很少用装饰很多、结构比较复杂的长句子来说话，倒装句则几乎不用。广播广告语言的口语化还要求多用口语词、双音词、口语词和语气词。少用文言词、单音词。例如,“至此”要改为“这时候”,“行就”要改为“将要”,“已”要改为“已经”,曾”要改为“曾经”等;(3)通俗化对我国受众尤为重要因为我国有着为数不少的文盲。特别是在包括广告在内的经济信息的传播,它往往涉及到科学技术、工艺流程上、商品知识上、市场营销上的具体问题,所以更要注重通俗化。例如,雀巢咖啡的“味道好极了”就比麦氏咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”来得通俗;(4)形象化是广告语不能过于抽象和理念,要说的尽量具体形象。因为具体的东西更容易被感知和接受,例如,“乐山大佛身高71米,耳朵长6.72米”就应改为“乐山大佛有30多层楼高,仅耳朵就有4个成年人叠起来那么长。”因为后者更能让听众理解。
