试论电视广告语的作用，并举例说明。
(1)体现广告创意精髓;(2)优秀的电视广告语是广告创意的概括、提炼和生活,它往往以精辟的语言对广告创意进行点睛,体现出广告创意的精髓所在。例如,可口可乐——挡不住的感觉、飞利浦公司——让我们做得更好,南方黑芝麻糊——一缕浓香、一缕温情,等广告语都体现了广告创意的精髓;(3)强调主信息;(4)电视广告语常常强调主信息来帮助观众强化品牌印象。例如“好日子离不开金六福酒”广告语就是将品牌融入到广告语中,加深观众的印象;(5)补充画面不足;(6)对于画面无法展现的要素须用广告语来补充。例如乐百氏广告中“27层过滤,真正纯净,品质保证”就补充了一滴水一直往下滴的画面表现。(7)营造情绪气氛；(8)广告语能协助电视广告营销情绪气氛,增强感染力,比如雪碧“透心凉,心飞扬”的广告语就配合音乐舞蹈渲染了年轻活力的气氛;(9)推进情节发展;(10)电视广告故事版中,大多需要借助台词来协助画面推动情节发展。
