试述广告创意及其基本原则，并举例说明。
(1)广告创意,是指针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传播效果的创造性主意;(2)广告创意应遵循原创性原则;(3)原创性要求人们超越常规,不断创新。例如,李维斯牛仔裤的POP广告,其画面上只有一个裸露的、优美的臀部,上面有一个虚线点成的牛仔裤口袋,一个醒目的“Levis”商标,说明了该牛仔裤给人带来的服帖和舒适感;(4)广告创意还要有关联性;(5)关联性是把创意对象同各种事物联系起来思考,寻找它们之间的相似之处或相关点,从而引发灵感,产生新的创意。例如,美国万宝路香烟就做了大量以西部牛仔为表现的广告,让人们一看到西部牛仔就想到它;(6)广告创意应遵循单一性原则;(7)单一性指一则广告只说一个商品,且只说一方面的特点,并尽可能简洁。因为面面俱到的内容反而可能让人什么都记不住。例如,三洋冷气机主要强调“强冷”,没有强调其它方面的信息。
