试述广播产业应如何整合资源并持续发展?
(1)以广告为主的经营是广播产业化的主要途径,但只有全局行动起来,经营这个轮子才能加快转速;(2)首先,应进行频道资源整合。具体来说就是要做到：1、进行频道资源的专业化,在信息多、节奏快的现代生活中,受众对广播选择的心理日趋强烈,专业化能更好地解决满足受众；2进行频道的优化组合,包括对各系列频道进行组合等。；(3)第二,应进行节目整合。节目整合的首要目的是提高节目的质量和收听率。具体来说要做到以下两点:1精心办好新闻节目尤其是主干新闻节目；2每个频道都应当创办一两个名牌节目;(4)第三,应进行人才整合。21世纪的竞争主要是人才的竞争。广告电视事业发展大趋势是传播方式立体化、覆盖范围国际化、服务方式专业化、经营运作集团化,在这样的情况下,需要很多专业性人才,在台内进行人才整合,实现人才的优化配置将有助于满足这一需要;(5)第四,应进行经营整合。分散经营会对广播资源造成浪费,还可能导致恶性竞争。因此,应该走规模化发展的路子,由总台广告部(公司)统一经营各系列台(频道)的广告。广告部(公司)把推介各频道和节目作为自己的重要职责,并与各频道建立相依相存的紧密联系。
