结合实际试述在广告创意中认知策略的运用。
在广告创意与设汁中，认知策略的运用可以分为以下两大类型。 1.组织策略 组织策略可以看做是统领的策略。它既可以统领一个个广告，组成广告系列， 也可以在一幅广告创意中统领部件，组成整体或大的单元。前者包括系列广告、悬念广告。后者的具体表现形式就更多了，诸如组块、高级统领者、类比和境联等策略。 组块策略是将零散的构件组成有意义的单元。例如，“金锁”招贴广告。在该画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”。底部两侧，分别写上了金门与金锁。基于“组块”的作用，观众很自然地把“门神”与锁组成一个坚不可破寓意的完整构思。 高级统领者策略指的是突出重点，统领各部，构成一个完整创意。广告语被经常用做髙级统领者，起到了核心作用。路牌广告“津美乐饮料”，用了“炎日里的伙伴”一句广告语，很自然地把画面上的遮阳伞、津美乐饮料、桌子和人，完整地结合在一起，成了一幅广告作品。内中，各个构件有机联系，“天衣无缝” 类比策略是从某个客体的特性，形象地说明另一个客体的特性。例如，国外的一家专售清洁用具的家庭服务公司，电话号码为100—100。一个独具匠心的广告创意是，寻找一对100岁的双胞胎：姐姐叫成由金；妹妹叫蟹江银。让她们在广告中各说一句话：“我叫金，今年100岁。”“我叫银，今年100岁。”然后旁白补充一句：“日本家庭服务公司的电话号码，也是100—100。”利用老人双寿类比公司永远昌盛。 境联策略是通过背景烘托广告对象（主要信息）的策略。例如，广播广告“北京飞利浦音响” 2.视觉策略 视觉策略旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有对比、镶嵌、转换、特征展露等。 对比策略即通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。镶嵌策略是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。例如，“苏凤通风机”路牌广告。在那里，系列产品通风机被镶嵌在“风”字中。 转换策略的特征是把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动地表达文字信息的目的。 特征展露策略是将商品的特色突出出来。例如，一个鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品特色（鸭绒与保暖）表现得淋漓尽致。
