理性广告的系统加工理论
这种理论的基本假设是，消费者在接受理性广告时，是一个积极的信息加工者。其信息加工过程包括对信息的获取、评价、权衡重要性并与其他信息综合，然后对不同商标的同类商品可能提供的好处加以比较，最后决定要购买的具体对象。
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