试述我国广告活动的基本原则。
一、市场经济原则：1.平等自愿原则；2.等价有偿原则；3.公平竞争原则；4.诚实信用原则。
二、法律原则：1.主体资格合法；2.广告内容合法；3.广告表现形式合法。
三、真实原则：1.广告所传达的商品信息与产品自身的质量、功效、作用相符。 2.所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即广告承诺能实现。 3.广告所宣传的精神利益应具有合理性。 4.广告形式的合理性。
四、道德艺术原则：1.有利于引导消费者健康消费、积极生活、符合我国人民的价值观和生活方式。 2.有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和自豪感。 3.有利于普及和推广科学知识，破除封建迷信，反对伪科学。 4.有利于促进国家教育、文化、体育等社会事业的健康发展。
