由于受众是传播过程的主动参与者而非被动接受者，因此，传播活动的成功与否，牵涉两个相关的调查领域——（ ）和消费者行为。

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由于受众是传播过程的主动参与者而非被动接受者，因此，传播活动的成功与否，牵涉两个相关的调查领域——（ ）和消费者行为。

受众行为

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