简述USP理论的核心内容。

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简述USP理论的核心内容。

(1)每一则广告必须向消费者“说一个主张”,这个“主张”必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益;
(2)所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的,在品牌和诉求方面都是独一无二的;
(3)所强调的主张必须是聚集在一个点上,集中强力打击、感动和吸引消费者来购买相应的产品。

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