运用ROI理论，结合一个体育品牌的广告作品进行创意分析说明。
（1）广告大师威廉•伯恩巴克提出广告创意的ROI理论，认为一个好的广吿必须具备三个基本特质，即相关性（RELEVANCE）、原创性（ORIGINALITY）、震撼力（IMPACT），也就是ROI原则。
（2）介绍和描述一则或者一个系列的某一体育品牌（产品）的广告作品或者广告活动。
（3）关联性。关联性是指广告创意必须与商品、消费者密切相关。对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到广告目的的程度来定的；结合案例分析。
（4）原创性。原创性是指广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告，突破常规，寻求创意上的突破；结合案例分析。
（5）震撼力。震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。当广告作品从视觉、听觉包括心理上对受众产生强大的震撼力时，其广告信息的传播效果才能达到预期的目标；结合案例分析。
