简述广告策划在广告运作中的地位。
（1）在程序上，广告策划是建立在市场调查基础之上的。
（2）在内容上，广告策划规定着后续制作环节的表现策略、发布环节的媒介策略、评估环节的效果测定方法，并且为它们提供具体的实施计划，后续环节必须在广告策划的基础上展开，因此广告策划是广告运作的核心环节。
（3）在影响程度上，广告策划的指导性贯穿于广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
（4）在特性上，广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现、广告发布、广告效果测定是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。
（5）在规模上，广告策划需要各部门的协同运作，而其他的环节往往由单一部门完成，因此广告策划是广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。
