简述广告媒体组合的含义及作用。

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简述广告媒体组合的含义及作用。

广告媒体组合,是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、 媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

作用:

(1)能够增加总效果和到达率

(2)能够弥补单一媒体传播频度的不足

(3)能够整合不同媒体的传播优势, 形成合力,扩展传播效果

(4)能够相对减少成本,增加广告效益,有利于企业量力而行

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