某知名饮品公司要对最新推出的一款运动功能饮料进行宣传推广,假设你是一位广告从业人员,请运用相关广告原理,提出广告媒体组合的方法和策略。
(1)广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
(2)广告媒体组合包括媒体载体的组合和广告单位的组合。前者就是对具体媒体进行组合运用,可以在同类媒体中进行,也可以在不同类型的媒体中进行;可以把自用媒体和租用媒体结合起来,也可以以租用媒体为主进行组合。后者主要是指实施广告传播的媒体的时间、版面等基本单位的组合。
(3)在进行组合时,尽量从以下几个方面进行策划:①要能覆盖所有的目标消费者;②注意选取媒体影响力的集中点;③与企业整体信息交流的联系。