简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。
从广告传播的角度来看,意见领袖的作用体现在以下几个方面:
(1)传达广告信息,扩大广告传播范围
(2)按照个人的认知、喜好解释广告信息
(3)借助人际传播的方式加强广告信息的说服力
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