名词解释:国际广告一体化策略
(1)所谓一体化,就是以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播。(2)一体化策略基于人性的共通和全球的趋同,即尽管各国存在显著的文化差异,但人们对健康、安全、荣誉的需要是超越国界的。
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